هدف دوره:
هدف از این دوره ارتقای توانایی پزشکان در ایجاد، مدیریت و توسعه برند شخصیشان در حوزه پزشکی است، به طوری که بتوانند شهرت و اعتبار حرفه‌ای خود را از طریق ارتباطات قوی، حضور مؤثر در رسانه‌ها و تجربه برتر بیمار، افزایش دهند.
سرفصل‌های دوره:
1. مقدمه‌ای بر برندسازی شخصی
- تعریف برند و برندسازی شخصی در پزشکی
- اهمیت برندسازی برای پزشکان
- داستان شخصی و هویت برند
2. شناخت مخاطب و بازار هدف
- تحلیل جامعه و شناخت بازار هدف
- تعیین نیازها و انتظارات بیماران
- توسعه پروفایل مشتری ایده‌آل (Patient Persona)
3. بازاریابی محتوایی و ساخت داستان برند
- تولید محتوا و ارزش‌های مرتبط با برند
- استراتژی‌های محتوایی برای پزشکان
- داستان‌سرایی و اتصال به بیمار
4. حضور آنلاین و دیجیتال مارکتینگ
- طراحی وب‌سایت پزشکی و سئو
- استراتژی حضور در شبکه‌های اجتماعی
- بازاریابی ایمیلی و خبرنامه‌های دوره‌ای
5. رسانه‌ها و ارتباطات عمومی
- مدیریت روابط عمومی و ایجاد اعتبار رسانه‌ای
- مصاحبه‌ها و حضور در برنامه‌های تلویزیونی
- نوشتن مقالات و کتاب‌های تخصصی
6. مدیریت اعتبار و شهرت آنلاین
- نظارت بر اعتبار آنلاین و دفاع از برند
- مدیریت بحران و بازخوردهای منفی
- اعتمادسازی و شفاف‌سازی در فضای آنلاین
7. استراتژی‌های شبکه‌سازی و روابط حرفه‌ای
- تکنیک‌های شبکه‌سازی و مشارکت‌های حرفه‌ای
- همکاری با سایر متخصصان و ارجاع‌دهی
- کنفرانس‌ها، سمینارها و ورکشاپ‌های تخصصی
8. تجربه برند و وفادارسازی بیمار
- ارائه تجربه مطلوب و ماندگار به بیماران
- استراتژی‌های وفاداری و حفظ مشتری
- مدیریت پیگیری‌ها و بعد از مراقبت
9. مدیریت مالی و حقوقی برند
- مبانی حقوقی برند و تجارت
- مالکیت فکری و ثبت برند
- برآورد ارزش برند و مدیریت سرمایه‌گذاری
10. ارزیابی و تحلیل عملکرد برند
- ابزارهای ارزیابی عملکرد برند
- کلیدهای موفقیت و بهبود مستمر
- به‌کارگیری بازخوردها برای توسعه برند